S. 306Marketing-Mix

Die marktorientierte Unternehmensführung folgt einem systematisch geplanten Marketingkonzept, bestehend aus einer Situationsanalyse, der Festlegung geeigneter Marketingziele, eine darauf aufbauende Marketingstrategie und die operative Ausgestaltung der Marketinginstrumente und deren Mix.

Mit dem Marketing-Mix, der vier Instrumentalbereiche Product, Price, Promotion, Place - in einer Kurzform als 4Ps bezeichnet - umfasst, wird die Marketingstrategie durch konkrete operative Maßnahmen am Markt umgesetzt. Die Inspiration für dieses Konzept geht auf die Beschreibung eines Geschäftsführers als „Mischer von Zutaten“ zurück, was die Vielzahl von Entscheidungen und Maßnahmen im Marketing symbolisiert. Zwischen den eingesetzten Marketinginstrumenten gibt es zahlreiche Wechselwirkungen, sodass ein optimaler Marketing-Mix angestrebt werden sollte. Die Planung und Umsetzung des Marketing-Mix ist ein dynamischer Prozess, da durch überraschende interne oder externe Veränderungen am Markt oder der Umwelt kurzfristige Anpassungen des Marketing-Mix notwendig werden können.

Im Rahmen der Produkt- und Sortimentspolitik (Product) wird die Breite des Sortiments, d.h. wie viele Produktarten a...