S. 108Corporate Campaigning

Campaigning ist ein Terminus, der vor allem im politischen Kontext bekannt wurde - u.a. als Political Campaigning, Party Campaigning, Election Campaigning oder Presidential Campaigning. Der Begriff Campaigning stammt aus dem Englischen und bedeutet, gegen bzw. für jemanden bzw. etwas zu agitieren, um Menschen für das Ziel einer Campaign zu mobilisieren. Wenngleich die ursprüngliche Bedeutung auf „Krieg führen“ lag, kam es im Laufe der Zeit zu einem Bedeutungswandel in Richtung „Kampagne führen“ zumeist in Verbindung mit „Wahlkampf führen“. Seit dem Erfolg einiger (politischer) Campaigns wird das Campaigning im Kontext anderer Anwendungsfelder u.a. dem Corporate Compaigning eingesetzt.

Campaigning ist keine Entwicklung unserer Zeit. Bereits in der Antike betrieben Griechen und Römer Campaigning, jedoch in einer etwas anderen Form als heute, nämlich ausschließlich analog, auf persönlicher Basis. Jene Personen, die vom Ziel der Campaign überzeugt werden sollten, wurden systematisch persönlich von Botschaftern der Campaign angesprochen. Die Personen, die dem Ziel der Campaign positiv gegenüberstanden, sollten als weitere Botschafter das Ziel der Campaign weiterverbr...