S. 261Influencer Marketing

Der Begriff „Influencer“ wurde in Deutschland von einer Fachjury aufgrund der stark steigenden Verwendung des Begriffs zum Anglizismus des Jahres 2017 gekürt. Influencer sind in sozialen Netzwerken aktive Menschen, die eine große Anzahl von Followern haben und Kaufimpulse auslösen können. Die wichtigsten Influencing-Kanäle auf denen sich Influencer bewegen sind Blogs, Instagram und Youtube. Im Englischen wird das Wort seit dem 17. Jahrhundert im Sinne von „beeinflussen“ verwendet.

Im Wandel der Digitalisierung sowie der damit verbundenen Marktveränderungen und Marketinganpassungen ist den Influencern eine neue Rolle zugekommen.

Influencer Marketing stellt einen wichtigen Trend in der digitalen Geschäftswelt dar und die Anzahl der Unternehmen die Influencer Marketing einsetzen wächst. V.a. große Marken wie Audi, Adidas, Coca Cola oder Vodafone verwenden Influencer als Kooperationspartner für ihre Marketingkommunikation. Der Hintergrund dieser Entwicklung ist, dass einerseits die Möglichkeiten für Kommunikationsaktivitäten durch das Internet vielfältiger geworden sind und andererseits dass die Konsumenten der anbieterseitigen Kommunikation immer weniger vertrauen un...