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Was ist eigentlich ...Brand Consciousness?
https://doi.org/10.47782/oeba202511081501
Marken sind im Konsumgüterbereich seit langem ein erfolgsentscheidender Wettbewerbsfaktor. Die Erkenntnis, dass für Kaufentscheidungen häufig die mit einer Marke verbundenen Assoziationen ausschlaggebend sind und nicht die “objektiven” Produktmerkmale, ist nicht neu. Auch in der Finanzdienstleistungsbranche hat das Bewusstsein für Marken aufgrund der zunehmenden Wechselbereitschaft der Kunden und dem Aufkommen neuer Mitbewerber zugenommen.
Das Wort „Marke“ hat seinen Ursprung im griechischen „Marka“, was mit „Zeichen“ übersetzt werden kann. Der englische Begriff Brand geht auf die Tradition zurück, sein Eigentum, mit einer unauslöschlichen Markierung zu versehen, z.B. Schafe mittels eines Brandeisens. Im Marketing stehen Marken für eine bestimmte - gleichbleibende - Produktqualität, wodurch eine Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden aufgebaut werden kann.
Brand Consciousness, auf Deutsch am ehesten mit Markenbewusstsein übersetzbar, umfasst die Wahrnehmung einer Marke, die ein Unternehmen mit seinem Leistungsangebot in den Köpfen seiner Zielkunden schaffen möchte. In der Praxis wird Markenbewusstsein oft vereinfacht mit Markenbekanntheit gleichgesetzt. Markenbewussts...