Im Rahmen einer universitären Ausbildung im Bereich Marketing ist neben der forschungsgeleiteten Lehre der Bezug zur Praxis extrem wichtig. Modelle, Theorien sowie konzeptionelle Ansätze anhand konkreter Fragestellungen der Wirtschaft zu erarbeiten, gehört hier ebenso dazu wie das Diskutieren und die Entwicklung eines entsprechenden Lösungsspektrums anhand empirischer Forschung. Im Rahmen des vorliegenden Beitrages wird „Learning by Consulting“ vorgestellt, ein innovatives Lehrveranstaltungskonzept, welches den möglichen Rahmen für die Umsetzung qualitativ hochwertiger Lehre entlang der definierten Kriterien bietet.

https://doi.org/10.47782/oeba202012088201

Higher education in marketing benefits from strong underpinnings in terms of academic research as well as practical applications. This includes elaborating on applied problems based on theory, models and conceptual ideas as well as on discussing and developing solutions that contribute to marketing practice. In the following, we outline the idea of “Learning by Consulting”, which is an innovative teaching concept providing added-value to high quality academic teaching.