Handbuch E-Commerce-Recht
1. Aufl. 2026
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S. 6416. Werbung
16.1. Grundsätzliches
16.1.1. Welche lauterkeitsrechtlichen Prinzipien muss ich iZm dem Anpreisen meiner Produkte und/oder Dienstleistungen im E-Commerce beachten?
Zum Nachlesen im Detail: Teil 2 Punkt 4.1.-Teil 2 Punkt 4.7.
Das Lauterkeitsrecht (geregelt insb im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb - UWG) hat das Ziel, fairen Wettbewerb sicherzustellen und Marktteilnehmer, insb Verbraucher, vor unlauteren Geschäftspraktiken zu schützen. Dabei verbietet das UWG in der Generalklausel des § 1 unlautere Geschäftspraktiken und sonstige unlautere Handlungen, ohne jedoch zu definieren, was konkret unter „Unlauterkeit“ zu verstehen ist. IW geht es um Praktiken, die den fairen Wettbewerb beeinträchtigen und dadurch dem Ausübenden einen (unfairen) Vorteil gegenüber Mitbewerbern verschaffen.
In der Rechtsprechung haben sich vier wesentliche Fallgruppen herausgebildet:
Rechtsbruch umfasst die Verletzung gesetzlicher oder vertraglicher Pflichten, woraus ein sachlich nicht gerechtfertigter Wettbewerbsvorteil resultiert.
Kundenfang betrifft Werbemaßnahmen wie Wertreklame, Koppelungs- oder Vorspannangebote, die die Entscheidungsfreiheit der Kunden unsachlich beeinflussen.
Behinderungswettbewerb l...