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Wer fürchtet sich vor dem Giganten?
Der unaufhaltsame Aufstieg von Amazon - wo viel Licht, da viel Schatten
Und da sage noch jemand, dass an der Börse für Otto Normalverbraucher nichts zu verdienen sei: Wer im Jahr 2004, als sich die Nebel des Internet-Börsencrashs verzogen hatten, in Amazon-Aktien investiert hat, kann sich mit Stand heute über einen Kursgewinn von über 1600 % freuen. Steuerfrei, wohlgemerkt, denn die unselige Kapitalertragsteuer auf Aktiengewinne wurde erst etliche Jahre später in Österreich eingeführt.
Anfangs als Online-Buchhändler belächelt, der bei den Verlagen noch um das Jahr 2000 um Großhandelsrabatte betteln musste, war die Entwicklung zu heutiger Marktmacht damals selbst für die größten Optimisten nur in Ansätzen absehbar. Zwar gab es einige Auguren, die angesichts des boomenden Online-Handels von einem Ende des stationären Handels bis 2010 phantasierten, doch diese ex-post visionären Stimmen gingen im Chor der allgemeinen Digitalisierungs-Trunkenheit unter. In dem nun auch auf Deutsch erschienenen Buch „Der Gigant“ dokumentiert die für das Wall Steet Journal tätige Investigativreporterin Dana Mattioli den schier unaufhaltsamen Aufstieg von Amazon zu einer Marktmacht, welche mittlerweile sogar die US-Kartellwächter auf den Plan gerufen hat.
Die Geschichte beginnt...