Handbuch Nachhaltigkeit in der Bau- und Immobilienwirtschaft

S. 1I. Die einzelnen Bausteine für das gemeinsame Vielfache - Ein Leitfaden durch das Handbuch

Florian Wehrberger

1. Wo wir jetzt stehen

1.1. Einleitung

In diesem Buch wollen wir eine Praxisanleitung geben, wie die Bau- und Immobilienbranche nachhaltiger werden kann. Das klingt einerseits nach nichts Neuem mehr, denkt man daran, dass die letzten Jahre kaum ein anderes Thema in der Branche so vorherrschend war und ist. Keine Veranstaltung, kein Magazin, keine Diskussion, keine Firma, die sich nicht mit Nachhaltigkeit auseinandersetzt. Oft steckt dahinter aber nur eine Worthülse, um das eigene Projekt, das eigene Unternehmen aufzuhübschen und positiv darzustellen. Diese Vorgehensweise war lange Zeit gängige Praxis in der einen oder anderen Ausprägung.

Diese Taktik hat sogar einen Namen, nämlich „Greenwashing“. Das deutsche Umweltbundesamt beschreibt „Greenwashing“ als den Versuch von Organisationen, sich insbesondere durch Maßnahmen im Bereich Kommunikation und Marketing ein „grünes“ bzw „nachhaltiges“ Image zu geben, ohne entsprechende, nachhaltigkeitsorientierte Aktivitäten im operativen Geschäft tatsächlich systematisch umzusetzen. Manche Unternehmen und Anbieter von Serviceleistungen über...