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Finfluencer als Vermittler von Financial Literacy
Chancen und regulatorische Grenzen für den Anlegerschutz / Zur rechtlichen Einordnung von Social Media Content zwischen zulässiger Information, Anlageempfehlung und konzessionspflichtiger Tätigkeit
Der Beitrag untersucht die aufsichtsrechtliche Einordnung von Finfluencer-Aktivitäten im Spannungsfeld zwischen Finanzbildung, Marketing und regulierter Finanzdienstleistung. Im Fokus stehen die Abgrenzung zwischen Anlageempfehlung und Anlageberatung sowie die kapitalmarktrechtliche Qualifikation von Social-Media-Inhalten, insbesondere im Zusammenhang mit Affiliate-Marketing. Unter Berücksichtigung aktueller Entwicklungen, insbesondere der Retail Investment Strategy, zeigt der Beitrag Chancen für Financial Literacy, aber auch erhebliche Risiken für den Anlegerschutz auf.
https://doi.org/10.47782/oeba202606042301
This article examines the regulatory classification of finfluencer activities at the intersection of financial literacy, marketing, and regulated financial services. It focuses on the distinction between investment recommendations and investment advice, as well as the capital markets law qualification of social media content, particularly in the context of affiliate marketing. Taking into account recent developments, especially the Retail Investment Strategy, the article highlights both the potential for financial education and significant risks for investor protection.
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