Praxishandbuch UWG
2. Aufl. 2025
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3. Irreführende Werbung
3.1. Allgemeines
Die Werbeindustrie nutzt unterschiedlichste Strategien, um Produkte und Dienstleistungen in ein möglichst gutes Licht zu rücken und dadurch Kunden zum Kauf zu bewegen. Diese reichen von der Gewährung von Aktionen, Rabatten und Nutzung besonders eingängiger Slogans über (übertriebene) Kommunikation der Vorteile von Produkten, oft unter Weglassung etwaiger Nachteile. Diese Maßnahmen sind Teil des Wettbewerbs, um Produkten Aufmerksamkeit beim Konsumenten zu verschaffen und zum Kauf zu animieren. Durch die ständig zunehmende Reizüberflutung wird die Produktkommunikation zunehmend schriller und zugespitzter. Dadurch kann es aber zu einer Irreführung bei den angesprochenen Verkehrskreisen kommen. Daher braucht es ein gesetzliches Korrektiv, um zu verhindern, dass die Marktgegenseite durch unrichtige oder irreführende Werbeaktionen in unlauterer Art und Weise beeinflusst und eine informierte Entscheidungsfindung vereitelt wird. Zum Schutz der angesprochenen Verkehrskreise und des fairen Wettbewerbs untersagt § 2 UWG daher als einer der Kerntatbestände des Rechts gegen unlauteren Wettbewerb irreführende Geschäftspraktiken.