Was ist eigentlich ...Regionalität?

https://doi.org/10.47782/oeba202410072301

S. 723Was ist eigentlich ...Regionalität?

In vielen Branchen ist, verstärkt durch den Trend der Internationalisierung und Digitalisierung bzw. der Coronakrise, die gezeigt hat, wie anfällig globale Wertschöpfungsketten sein können, ein Mega-Trend in Richtung Regionalität beobachtbar. Durch eine regionale Grenzziehung soll Orientierung, Überschaubarkeit und Sicherheit geschaffen werden. Im Bankensektor bedeutet Regionalität, dass sich Banken im Gegensatz zu international/global ausgerichteten Unternehmen in ihrer Geschäftspolitik und bei ihrer Marketingstrategie verstärkt über den Faktor Regionalität positionieren.

Beim Einsatz des Faktors Regionalität muss zuerst geklärt werden, wie der Faktor Regionalität für die Positionierung des jeweiligen Unternehmens genutzt werden soll. Eine regionale Marktausrichtung kann dabei als ergänzender Erfolgsfaktor zur Differenzierung eingesetzt werden. Unter einem Erfolgsfaktor wird in diesem Kontext ein Faktor/ein Umstand subsumiert, der zum Erfolg maßgeblich beiträgt. Als zentrale Erfolgsfaktoren für den Unternehmenserfolg werden in der Literatur eine starke und konsistente Führung, eine überzeugende Strategie, klar definierte durchgängige Ziele, eine e...