Digitalisierung in der Betriebswirtschaft

1. S. 102Einleitung

Während der globale Luxusmarkt 2017 um 218 Millionen USD wuchs, erfuhr dieser 2018 weltweit einen Anstieg von 5 % und erreichte ein Volumen von 1,2 Trillionen Euro. Obwohl Luxusautos im Luxusmarkensektor immer noch eine dominierende Position einnehmen, vertreten persönliche Luxusartikel ein Drittel des Markts und Accessoires wurden 2018 mit einem Wachstum von 4 % die am größten und schnellst wachsende Kategorie. Das Wachstum bei persönlichen Luxusartikeln wird sich bis 2025 jährlich um 3–5 % erhöhen. Die Türkei ist ein wichtiges Land für den Luxusmarkt, besonders die Großmetropole Istanbul ist weltweit die am zehntgrößten wachsende Stadt im Luxussektor. Der Luxusmarkt wird in der Türkei, in China und in Japan zunehmend wachsen, wobei Herrenbekleidung und Accessoires den größten Anteil ausmachen. Laut dem Bericht „Consumer 2050” von HSBC werden die Sektoren Technologie, Tourismus, Entertainment, Food und kulturelle Aktivitäten in der Türkei den größten Anteil am Luxuskonsum einnehmen.

Beim Begriff Luxusmarkt fallen den Konsumenten oft die klassischen Luxusmarken wie Louis Vuitton, Chanel, Ferrari, Dior, Prada oder Bulgari ein, die aufgrund ihrer Werbung und prachtvollen ...