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Auf Augenhöhe mit dem Vorstand – was Aufsichtsräte über Kommunikation wissen sollten
Die stillen Zeiten sind vorbei. Galt es früher als eher ehrenhaft, möglichst selten in der Öffentlichkeit zu erscheinen, so ist dies kaum noch zu vermeiden. Gestiegene Auskunftspflichten gegenüber der Financial Community, eine kritischere Öffentlichkeit und nicht zuletzt Medien, die durch stärkeren Wettbewerb untereinander wesentlich aggressiver geworden sind – größere Unternehmen stehen im publizistischen Scheinwerferlicht. Damit wird „Kommunikation“ auch zum Gegenstand des Interesses von Aufsichtsräten. Und zwar auf dreierlei Arten:
Sicherung des Markenwerts durch kontinuierliche kommunikative Positionierung der Marke,
Verkauf der eigenen „Finanzprodukte“ über Investor Relations,
Krisenkommunikation und Krisenprävention zur Sicherung des Unternehmens.
1. Die Marke – wertvollstes Asset des Unternehmens?
Erinnern Sie sich an die letzten spektakulären Unternehmensübernahmen? Welche Faktoren haben den Kaufpreis in der Regel am stärksten nach oben getrieben? Meistens waren es weniger die Produktionsanlagen (die können heute vielfach irgendwo auf der Welt neu gebaut werden), auch nicht die Patente oder andere Rechte (diese haben meist ein Ablaufdatum und sind ohnehin nur dann werthaltig, we...