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Herausforderungen und Chancen der digitalen Berichterstattung
Der gedruckte Geschäftsbericht stellt bei vielen Konzernen noch immer das Leitmedium im Reporting dar. Dabei haben sich die Bedürfnisse der Stakeholder sowie deren Informationsnutzungsverhalten in den letzten beiden Jahrzehnten zum Teil fundamental geändert. Mit dem Übergang auf „Digital First“ stellen sich Unternehmen verschiedenen Fragen und Herausforderungen der digitalen Berichterstattung. Multi-Channel-Publishing, interaktive Karte oder Quick Finder – der Beitrag zeigt, welche bemerkenswerten Praxislösungen Unternehmen schon heute anbieten. Damit überhaupt relevante Informationen entsprechende Zielgruppen erreichen, heißt der eindringliche Appell der Autoren: weg vom passiven Pull Reporting – hin zur aktiven Kommunikation der Berichtsinhalte.
1. Einführung
Während Geschäftsberichte längst überwiegend am Bildschirm rezipiert werden, hat sich auch ihre Rolle als Informationsmedium gewandelt: Galt der Geschäftsbericht früher nicht nur als zentrale, sondern mitunter sogar einzige Informationsquelle in Bezug auf die wirtschaftliche Entwicklung eines Unternehmens, hat er diesen hohen Stellenwert inzwischen zweifellos verloren. Im digitalen Zeitalter konkurriert er mit zahlreichen ande...