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Einsatz von Social Media im Marketing
Berücksichtigung arbeitsrechtlicher Aspekte
Der Einfluss von Social Media ist in Zeiten von Influencer-Marketing und viralem Content ungebrochen. Es verwundert daher nicht, dass Unternehmer ebenfalls vermehrt Social Media für Marketingaktivitäten nutzen. Dem Thema kommt in der Praxis daher zunehmende Relevanz zu. Somit stellt sich auch die Frage nach den dabei maßgeblichen rechtlichen Vorgaben und Rahmenbedingungen.
1. Einleitung
Die rechtlichen Grundlagen für die Nutzung sozialer Medien sind ein rege diskutiertes Thema, weil es vielfach noch keine hinreichende Rechtsprechung gibt. Ein explizites Social-Media-Recht existiert zwar (noch) nicht, es spielen aber zahlreiche Rechtsgebiete (zB Datenschutzrecht, Urheberrecht, Wettbewerbsrecht, Medienrecht etc) in diesem Zusammenhang eine Rolle. Beispielsweise sind die allgemeinen Persönlichkeitsrechte (wie etwa das Recht auf das eigene Bild) zu beachten, wenn konkrete Personen im Zuge der Umsetzung der Social-Media-Strategie eingesetzt werden sollen. Arbeitsrechtliche Aspekte fließen ebenfalls ein, etwa dann, wenn Arbeitnehmer als Bewerter oder Werbeträger ihres Arbeitgebers auftreten. Im folgenden Beitrag wird auf einige häufiger auftretende Themenfelder und Problemstellungen eingeg...