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Eine starke Marke als Erfolgsfaktor in gesättigten (Berater-)Märkten
Praktische Tipps zu Umsetzung und Positionierung
Marken haben einen festen Platz in unserem täglichen Leben eingenommen. Jeder von uns wird täglich von früh (ein Kaffeeproduzent bewirbt sein röstfrisches Erzeugnis) bis spät (ein Bierhersteller verspricht ein Glas heller Freude) von verschiedenen Markenbotschaften angesprochen. Marken sind mächtig: BMW und Mercedes genießen in Deutschland ein höheres Ansehen als die politischen Parteien. Die Marke Adidas ist in Großbritannien angesehener als die Royal Family.In großen Industrie- und Handelsunternehmen wird der Schwerpunkt der strategischen Unternehmensführung (auch) auf Markenbildung sowie die Steigerung des Markenwerts gelegt. Unternehmen mit starken Marken sind wirtschaftlicher und erfolgreicher als andere.
1. Die Marke als Erfolgsfaktor
Erfolgsfaktoren sind jene Fähigkeiten und Ressourcen, die ein (Beratungs-)Unternehmen benötigt, um am (Dienstleistungs-)Markt erfolgreich tätig sein zu können. Diese Erfolgsfaktoren bestehen nur so lange, als sie nicht von konkurrierenden Unternehmen in gleicher Weise wahrgenommen werden.
Die Marke zählt unbestritten zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren für viele Unternehmen. Vor allem in gesättigten Märkten wird es immer schwieriger, Alleinste...