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Vertrauen schaffen in der Investor-Relations-Arbeit
Anforderungen im Lichte der Wirtschaftskrise
1. Überblick
Die derzeitigen volatilen Entwicklungen an den heimischen Börsen zeugen von einer hohen Verunsicherung unter den Investoren und einem geringen Vertrauen in die Disclosures von Unternehmen. Gestiegene Risikoaversion und veränderte Informationsbedürfnisse haben die Anforderungen und Rahmenbedingungen für die Investor-Relations-Arbeit (IR-Arbeit) innerhalb der letzten eineinhalb Jahre deutlich verändert. Gerade in wirtschaftlich turbulenten Zeiten ist es deshalb für kapitalmarktorientierte Unternehmen noch wichtiger, mittels guter IR-Arbeit einen engen und vertrauensvollen Kontakt zu den Investoren zu halten. Investor Relations können dabei gezielt als Mechanismus zur Vertrauensbildung eingesetzt werden. Der Fokus auf Vertrauen ist besonders wichtig, denn die Gewinnung bzw. Aufrechterhaltung von Vertrauen ermöglicht, wie empirische Studien belegen, sich besser gegenüber anderen Mitbewerbern am Kapitalmarkt zu positionieren. Dadurch kann aktiv auf eine günstigere Bewertung des eigenen Unternehmens und den Erhalt der Kapitalbeschaffungsmöglichkeiten hingewirkt werden.
Die Frage, wie Vertrauen zur Financial Community aufgebaut bzw. aufrechterhalten werden kann und welche Maßna...