Betriebsübergabe-Betriebsübernahme
2. Aufl. 2019
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S. 312. Strategie
Für „Strategie“ gibt es in der Wissenschaft und in der Unternehmenspraxis unterschiedliche Definitionen und Anwendungsgebiete. Allen gemeinsam sind die längerfristige Ausrichtung sowie die Zielorientierung. Henry Mintzberg unterscheidet insgesamt fünf Verwendungsarten, die er als „five P’s of Strategy“ bezeichnet:
1) Plan
Die Strategie ist ein Plan. Die Strategie beinhaltet das Ziel und beschreibt den Weg zum Ziel. Was will ein Unternehmen oder ein Unternehmer erreichen und wie soll dies realisiert werden?
2) Ploy
Die Strategie ist ein Spielzeug oder eine Taktik (Ploy). Im Wettkampf mit Konkurrenten bestimmen die Ressourcen und die Vorgehensweise (Taktik) über Erfolg und Misserfolg. Die Strategie ist hierbei vergleichbar mit einer militärischen Strategie.
3) Pattern
Die Strategie ist ein Muster (Pattern). In einem Unternehmen kommen beabsichtigt oder unbeabsichtigt Regelmäßigkeiten zustande. Aus diesen Regelmäßigkeiten lassen sich Muster in den Entscheidungen und Handlungen eines Unternehmens erkennen.
4) Position
Die Strategie stellt die Position dar. Jedes Unternehmen nimmt eine Position in der Umwelt ein. Es geht dabei um die Markt- oder Wettbewerbsposition oder um die Beset...