Besitzen Sie diesen Inhalt bereits,
melden Sie sich an.
oder schalten Sie Ihr Produkt zur digitalen Nutzung frei.
Was ist eigentlich … Framing?
https://doi.org/10.47782/oeba202011081401
S. 814Was ist eigentlich … Framing?
Beim Framing handelt es sich um ein komplexes wissenschaftliches Phänomen, bei dem der eigenen Kommunikation ein Rahmen gegeben wird, d.h. sie wird in einen „Frame“ gesetzt. Entsprechend der These des US-amerikanischen Linguisten George P. Lakoff findet jede Informationsverarbeitung im Gehirn innerhalb von Frames statt. Framing sind sprachliche Deutungsmuster, die Sender einer Botschaft einsetzen, um sich in Bezug auf ein Thema oder eine Sachlage so zu positionieren, dass die gewünschten Zielpersonen es akzeptieren, weitertragen und sich bestimmte Meinungen verfestigen. Hinter jedem Wort, das wir lesen oder hören, steckt mehr als oftmals vermutet wird, weil all das was an Wissen und (Sinnes-)Erfahrungen abgespeichert ist, im Gehirn aktiviert wird und in Folge die Wahrnehmung einer Situation prägt. Der Mensch kann Fakten nicht rein objektiv und rational verarbeiten. Vielmehr bestimmen seine Sinne und Erfahrungen sein Denken.
Wie Menschen Dinge bewerten, welche Lösungsmöglichkeiten sie in Betracht ziehen und welche Entscheidungen getroffen werden, hängt daher wesentlich davon ab, in welchem Rahmen (Frame) sie eingebettet sind. Frames geben Fakten ihre Bede...