Praxishandbuch Marketingrecht

1. Einleitung und Abgrenzung

Korrekt zu werben ist kein einfaches Unterfangen – ein Schluss, zu dem viele Werbetreibende gelangen werden, die sich erstmals mit den rechtlichen Anforderungen auseinandersetzen, welche in diesem Bereich bestehen und wie ein Damoklesschwert über ihren Köpfen hängen. Teils sind Vorschriften unmissverständlich und direkt, was es einfacher macht, sich damit zu beschäftigen, gleichzeitig aber auch wenig Spielraum für Abweichungen belässt; mitunter sind Vorgaben allerdings auch verstreut und versteckt sowie derart abstrakt, dass sich selbst versierte Experten mit Detailaussagen zurückhalten.

Gerade datenschutzrechtliche Anforderungen spielen im gegebenen Zusammenhang eine wesentliche Rolle, da Marketingmaßnahmen ohne jedwede Verarbeitung von (personenbezogenen) Daten enorm an Effektivität einbüßen würden. Während das Datenschutzrecht und dessen Einflüsse auf die Zulässigkeit verschiedenster Werbemaßnahmen ganz allgemein unter dem Kapitel Datenschutz (siehe Kapitel 6) im Detail beleuchtet werden, soll das vorliegende Kapitel einen genauer...