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Was ist eigentlich …Ethno-Marketing?
S. 587Was ist eigentlich …Ethno-Marketing?
Marktsegmentierung als Identifikation von Marktsegmenten, die sich bezüglich bestimmter Kriterien unterscheiden und die Entwicklung und Umsetzung segmentspezifischer Marketingstrategien ist zum zentralen Inhalt nahezu aller Bemühungen rund um den Kunden geworden.
Zu den klassischen Marktsegmentierungskriterien, die in der Marktforschung zum Einsatz kommen, zählen soziodemographische (u.a. Alter, Geschlecht, Einkommen, Familienstand), psychographische (z.B. Persönlichkeitsmerkmale, Life Style, AIO (Activities, Interests, Opinions)), verhaltensorientierte (z.B. Preisverhalten, Mediennutzungsverhalten), nutzenorientierte und geographische (Land, Stadt, Region) Kriterien. In der Praxis sind insbesondere soziodemographische Segmentierungskriterien weit verbreitet, da die dafür erforderlichen Informationen leicht verfügbar sind und gleichzeitig eine gute Messbarkeit der Kriterien gegeben ist. Typische Beispiele dazu sind Geschlecht, Alter, Familienstand, Wohnort, Einkommen, Bildung oder Beruf.
Angesichts der Tatsache, dass Österreich und Deutschland starke Einwanderungsländer sind und die zunehmend multikulturelle Bevölkerung eine interessante und nicht ...