Was ist eigentlich … Marketingstrategie?

https://doi.org/10.47782/oeba202107048401

S. 484Was ist eigentlich … Marketingstrategie?

Im Wettbewerb erfolgreich zu sein, stellt für Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größen eine Herausforderung dar. Ein wichtiger Erfolgsfaktor, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen und sich längerfristig erfolgreich am Markt zu etablieren, ist die Wahl der richtigen Marketingstrategie. Erstmals beschreibt diese Thematik Michael Porter 1980 in seinem Journal Beitrag „Industry Structure and Competitive Strategy“. Nach Porter können bei der Festlegung der Marketingstrategie drei grundlegende strategische Ansätze unterschieden werden: die Kostenführerschaft („cost leadership strategy“), die Differenzierung („differentiation strategy“) und die Konzentration („focus strategy“). Die Entscheidung über die strategische Stoßrichtung des Unternehmens ist richtungsweisend, da sie längerfristige Auswirkungen hat und in der Unternehmensstrategie um die finanziellen und nichtfinanziellen Unternehmensziele, die Abgrenzung des Marktes, die Verteilung der Ressourcen sowie die Festlegung der Kernkompetenzen ergänzt wird. Der Marketingstrategie kommt – in diesem vorgegebenen strategischen Rahmen – bei der Suche, der Auswahl und der Umsetzung von Wettbewer...