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Was ist eigentlich …Business Development?
https://doi.org/10.47782/oeba202210075601
S. 756Was ist eigentlich …Business Development?
Die heutige Wirtschaft ist dynamischer und agiler als jemals zuvor. Es verändern sich die Geschäftsmodelle, Märkte, Kundenanforderungen, Produktangebote, Preisgestaltung, der Vertrieb, die Kundenkommunikation, die Risiken, ganze Geschäftszweige verschwinden und neue Branchen und Geschäftsmodelle entstehen. Zahlreiche Beispiele dokumentieren diese Entwicklung. Exemplarisch kann das (weitgehende) Verschwinden der Analog-Fotokameras und deren (weitgehender) Ersatz durch Digital-Kameras oder Smartphones sowie das (weitgehende) Verschwinden der Analog-Technik bei der Musikwiedergabe und deren Ersatz durch Streaming angeführt werden. In diesem Zusammenhang ist die wachsende Bedeutung von Business Development zu sehen, das sich an den strategischen Zielen orientiert und versucht ein Unternehmen auf Kurs zu halten, wettbewerbsfähig zu bleiben, um den langfristigen Erfolg zu sichern.
Business Development umfasst alle Maßnahmen, die darauf ausgerichtet sind, die Geschäftsentwicklung eines ganzen Unternehmens oder von einem/mehreren Teilbereich/en so zu gestalten, dass sich ein nachhaltiger Erfolg einstellt. Das Hauptaugenmerk liegt zumeist darauf, neue...