Was ist eigentlich … Markenpolitik?

https://doi.org/10.47782/oeba202111079801

S. 798Was ist eigentlich … Markenpolitik?

Bei der Entwicklung von Marketingstrategien für ein Produkt, steht jedes Unternehmen im Rahmen der Markenpolitik vor der Entscheidung, ob es sein/e angebotenen Produkt/e mit einer Marke versehen und zu einem Markenartikel machen soll oder nicht. Einerseits entstehen beim Aufbau und der Pflege einer Marke hohe Kosten. Andererseits wird ein Produkt durch eine Marke (Branding) aus der Uniformität und Anonymität herausgehoben, was die Positionierung und den Verkauf erleichtern können. Da Markenfunktionen, Markenarten und Markenstrategien auch für Dienstleistungen anwendbar sind, sind Marken ein wichtiger Gegenstand des Finanzdienstleistungsmarketings.

Markenpolitik (Brand Management) als Ausrichtung aller Marketinginstrumente auf den Absatz markierter Produkte – in der Regel Markenartikel genannt – hat im Konsumgüterbereich lange Tradition und große Bedeutung. Ziel der Markenpolitik ist es, dem Markenartikel einen Produktvorteil zu verschaffen, der über die objektiven Produkteigenschaften hinausgeht, und zu einer Kaufpräferenz führt. Durch Markieren wird aus einem bloßen Produkt eine Marke bzw. ein Image geformt, das positiv im Bewusstsein der Zielgrup...