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AR aktuell 2, April 2005, Seite 18

Wertorientierung versus Wertemanagement?

Herbert R. Haeseler

Ein professionelles, auf Reputation sowie nachhaltige Zukunftssicherung abzielendes Vertrauensmanagement müsste – neben einer überzeugenden Corporate Governance sowie anderen wichtigen Elementen bzw. Instrumenten – auch ein zeitgemäßes Wertemanagement einschließen. Ein solches, das als gelebte Unternehmensethik verstanden werden kann, wird mitunter als Bremse bzw. Einschränkung der Geschäftstätigkeit gesehen. Wäre diese Behauptung zutreffend, hätte ein Wertemanagement einen negativen Einfluß auf eine immer häufiger angestrebte Oberzielgröße Unternehmenswert bzw. Shareholder Value. Wie eindrucksvolle Beispiele zeigen, bildet jedoch ein Wertemanagement eine der wesentlichen Grundlagen einer erfolgreichen, nachhaltigen und wertsteigerungsfähigen Geschäftstätigkeit.

1. Fragen und Zielsetzung

Der gewählte Titel stellt eine Art Kürzel für mehrere Fragen dar, im Wesentlichen für die folgenden:

Wofür steht der Fachausdruck „Wertorientierung“, und worauf gründet sich eine solche Ausrichtung?

Was ist unter Wertemanagement zu verstehen, und welche Auswirkungen sind von einem solchen zu erwarten?

Im Folgenden sollen diese Fragen beantwortet werden. Ferner sollen die Zusammenhänge zwischen einer Wer...

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