Finanzmanagement aktuell
1. Aufl. 2008
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S. 141Anmerkungen zur Simulation von Marketing-Budgets mittels modellgestützter Vorgehensweisen
Katharina Hofer/Gerhard A. Wührer
Aufgrund des steigenden Kostendrucks in allen Unternehmensbereichen wurde in jüngster Zeit auch die Forderung nach der Quantifizierung und damit einhergehend einer Optimierung eines messbaren Beitrags des Marketing zum Unternehmenserfolg laut. Neben den in der Praxis sehr häufig angewendeten heuristischen Methoden existiert eine Vielzahl an analytischen Methoden zur Budgetoptimierung. Darüber hinaus wurden verschiedene Simulationsmodelle entwickelt, wobei hier die Software Crystal Ball beispielhaft vorgestellt wird.
Stichwörter: Marketingerfolg, Budgetoptimierung, Simulationsmodell
1 Einführung Marketingcontrolling
Das Marketingcontrolling unterstützt die Unternehmensführung bei der Steuerung marktbezogener Aktivitäten und der Ressourcenallokation; zentrale Aufgaben dabei sind Informationsversorgung, Planung und Kontrolle. Die Festlegung des Budgets ist neben der Definition der Ziele sowie der Aktivitäten Bestandteil der Marketingplanung, die sowohl strategisch als auch operativ über einen festgelegten Zeitraum erfolgt. Aus der Marketingplanung er...