Handbuch Verrechnungspreise
2. Aufl. 2012
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1. S. 525 Einleitung
Wesentlich für einen Konzern ist die Schaffung eines Wiedererkennungswertes (zB Produktmarke, Firmenname, Logo). Dabei unterscheiden sich die Strategien zur Erlangung eines solchen je nach Branche erheblich. Manche Industrien agieren auf einem sehr abgegrenzten Markt. Es gibt nur eine beschränkte Anzahl an bereits vorab bekannten Abnehmern und Lieferanten. Das Hauptaugenmerk der Kunden liegt eher auf der beständigen Qualität der Produkte, der Verlässlichkeit des Lieferanten, der Weiterentwicklung der Produkte durch Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten sowie auf der Höhe des Preises. In anderen Bereichen (va bei Konsumgütern) kann jedoch nur durch gezielte Marketingaktivitäten eine Abgrenzung zu Konkurrenten erlangt werden. Werttreibend ist vor allem ein beständiger hoher Marketingaufwand.
Die Schaffung eines immateriellen Marketingwertes (va bei Marken bzw Firmennamen) verlangt in gewissen Branchen in den Anfangsjahren oftmals nach hohen Aufwendungen im Bereich des Marketings. Ziel ist es den Bekanntheitsgrad der Marke bzw des Firmennamens zu erhöhen. In der strategischen Planung ist die Gewinnung neuer bzw zusätzlicher Marktanteile meist ein vorrangiges Konzernziel...