Tourismus nach COVID-19
1. Aufl. 2020
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S. 28Tourismus ist ein hoch emotionales Produkt. Er gilt seit jeher als Statussymbol und verkörpert Lebensgefühl und Lebensfreude. Die Besonderheit der Branche ist, dass jede Reiseentscheidung ausschließlich auf Vertrauen beruht. Das ist der Grund, warum sich Tourismus in Zeiten wahrgenommener Unsicherheiten leicht verletzbar zeigt.
1. Der neue Markt nach der Wachstumsphase
Die Corona-Pandemie bedeutet vermutlich nicht einfach die Unterbrechung eines Wachstumskurses, vielmehr stehen viele Unternehmen an einem Wendepunkt. Es liegt nahe, dass das Coronavirus zum Beschleuniger eines Strukturwandels wird, viele Aspekte der angekündigten Zukunftsentwicklung werden nun plötzlich in die Gegenwart geholt.
Die Tourismusbranche war in den letzten Jahren durch hohe Wachstumsraten geprägt. Gründe dafür waren steigende Einkommen und breitere Mittelschichten in Schwellen- und Entwicklungsländern. Parallel dazu ließ die Vernetzung der weltweiten Wirtschaft die Geschäftsreisen steigen.
Ob Urlaubsreisen unternommen werden, hängt im Wesentlichen von den wirtschaftlichen Möglichkeiten jedes Einzelnen ab. Bereits in der Vergangenheit zeigte sich, dass es vor allem finanzielle Gründe waren, warum Menschen nicht...