Financial Reporting 2.0
1. Aufl. 2013
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S. 231. Einleitung
Angesichts des steigenden globalen Wettbewerbs um Kunden und Kapital stehen Unternehmen mehr denn je unter Druck, den Unternehmenswert zu steigern und damit den Renditeforderungen der Kapitalgeber gerecht zu werden. Um den internen Unternehmenswert zu erhöhen, gilt es sich auf jene Geschäftsfelder zu fokussieren, die den höchsten Wertzuwachs versprechen. Aktionäre können jedoch nur dann an der internen Wertsteigerung partizipieren, wenn die Wertschaffung nach außen hin kommuniziert wird und sich am Kapitalmarkt in Form einer höheren Bewertung niederschlägt. Demzufolge kann das Interesse neuer Investoren nur dann geweckt werden, wenn das Unternehmen am Kapitalmarkt auch „präsent“ ist.
Unternehmen konzentrieren heute ihre Kommunikationsaktivitäten primär auf die Vermarktung und Positionierung der Produkte und Dienstleistungen am Absatzmarkt. Die Chance der attraktiven Positionierung des Unternehmens am Finanzmarkt wird hingegen selten wahrgenommen. Während für Marketing, Vertrieb und F&E enorme Mittel eingesetzt werden, um Produkte und Dienstleitungen abzusetzen, wird der Betreuung und Bindung der Investoren zumeist ein geringer Stellenwert eingeräumt.
Nicht selten wird di...