Datenschutz im Marketing
1. Aufl. 2019
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S. VVorwort
Die seit Mai 2018 in Geltung stehende Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) hat in der Bevölkerung, und dabei vor allem in der Wirtschaft, zu einem Rechtsbewusstsein geführt, das bisher fehlte. Im Zuge unserer zahlreichen Rechtsberatungen, Gutachten und Vorträge zum Thema Datenschutz wurden uns von Klienten aus den Branchen Werbung und Marketing, aber auch aus Marketingabteilungen von Unternehmen, immer wieder ähnliche Fragen gestellt. Diese betrafen datenschutzrechtliche „Klassiker“ wie Fotos, Videos und Newsletter; immer größere Relevanz kommt aber auch Datenverarbeitungen in und im Zusammenspiel mit sozialen Medien zu.
Augenscheinlich ist dabei, dass vor allem das Marketing, das in seiner heutigen Form nicht mehr ohne die Verwendung personenbezogener Daten auskommt (Stichwort: targeted advertising), in einem ständigen Konfliktverhältnis mit dem Datenschutzrecht steht. Dieses halten wir jedoch nicht ausschließlich für einen „Klotz am Bein“, wie es aufgrund detaillierter Regelungen samt hohen Strafdrohungen und der Möglichkeit wettbewerbsrechtlicher Klagen erscheinen mag. Vielmehr sind wir der Überzeugung, dass datenschutzrechtliches Know-how auch Chancen bietet: Gerade beim s...