Datenschutz im Marketing
2. Aufl. 2024
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S. 1I. Grundlagen des Datenschutzrechts
1. Was ist die Datenschutzgrundverordnung?
Die Datenschutzgrundverordnung (kurz DSGVO) ist ein Rechtsakt der Europäischen Union, der für alle Rechtsunterworfenen unmittelbar gilt. Die DSGVO wurde nach langen und umfangreichen Verhandlungen erlassen und trat am in Kraft.
Die Verordnung änderte das bestehende Datenschutzrecht zwar nicht grundlegend, es kam aber zu einzelnen Verschärfungen und einigen Systemumstellungen. Am augenscheinlichsten sind dabei die drastische Erhöhung der Höchststrafen bei Datenschutzverstößen und die Einführung von mehr Selbstverantwortung bei der Datenverarbeitung, was in Österreich die Abschaffung des Datenverarbeitungsregisters (DVR) und der dort verpflichtenden Meldungen zur Folge hatte. Neben der DSGVO gelten in Österreich das neu überarbeitete Datenschutzgesetz (DSG) sowie etliche datenschutzrechtliche Spezialregelungen in einzelnen Gesetzen, wie etwa im Telekommunikationsgesetz 2021 (TKG 2021) oder in der Gewerbeordnung 1994 (GewO) (siehe zB Frage 43).
2. Wieso ist die DSGVO für das Marketing relevant?
Erfolgreiches Marketing zeichnet sich meist durch außergewöhnliche Innovationskraft aus. Insbesondere seit der weltweiten Verbreitung des Web 2.0 habe...