Datenschutz im Marketing
2. Aufl. 2024
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S. VVorwort zur 2. Auflage
Mehr als fünf Jahre sind vergangen, seit die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) am in Geltung getreten ist und dem Datenschutzrecht in vielen Aspekten eine neue Prägung verliehen hat. Eine zentrale Neuerung stellte die Einführung des Prinzips der Eigenverantwortlichkeit der datenschutzrechtlichen Akteure dar, mit dem für die breite Masse von Unternehmen, die personenbezogene Daten verarbeiten, ein Informationsbedürfnis geschaffen wurde, das es zu bedienen galt und gilt – einerseits, um den zukünftigen Anforderungen an datenschutzkonforme Verarbeitungsprozesse gerecht zu werden, andererseits, um empfindlich hohe Geldbußen zu vermeiden.
Was die Marketingbranche in dieser Hinsicht besonders in den Vordergrund rückt, ist der Umstand, dass modernes Marketing ein vielfach datengetriebenes Business darstellt, das von der Möglichkeit lebt, neuartige Datenanwendungen auf kreative Weise zu nutzen. Da die Herausforderungen, die damit einhergehen, tendenziell zunehmen, entsteht die zweite Auflage dieses Buches in der Absicht, der Marketingbranche mit aktualisierten Ratschlägen bei der datenschutzkonformen Umsetzung kreativer Lösungsansätze zur Seite zu stehen. W...