SWK-Spezial Einkommensteuer 2020
1. Aufl. 2020
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S. 121Die ertragsteuerrechtliche Behandlung von Influencern und Bloggern
Stefanie Geringer/Elisabeth Höltschl/Karl Stückler
1. Einleitung
In letzter Zeit vervielfacht sich die Anzahl an Influencern und Bloggern, die auf Social-Media-Plattformen als Träger für Werbung und Vermarktung fungieren und/oder in Form von Blogs ihre Meinungen und Empfehlungen über Produkte, Unternehmen und Marken kundtun. Eine genaue Definition oder Umschreibung dieser Berufe – insb für ertragsteuerliche Zwecke – gibt es bislang nicht. Allgemein bezeichnet der Begriff „Influencer“ Personen, die in einem oder mehreren sozialen Netzwerken starke Präsenz haben, mit ihren Followern kommunizieren und hohes Ansehen genießen. Blogger publizieren (Blog-)Einträge (Posts) in Form von Textnachrichten, Fotos und Videos zu bestimmten Themen. Zumeist wird die Präsenz von Influencern und Bloggern an der Anzahl ihrer Follower (Abonnenten) gemessen.
In der steuerlichen Praxis ergeben sich viele Fragestellungen zur Besteuerung von Influencern und Bloggern. Ein Charakteristikum von Influencern und Bloggern liegt darin, dass eine strikte Trennung von Berufs- und Privatleben nicht immer möglich ist. Im Gegenteil: Tiefe Einblicke in das P...